Ferrero lancia i nuovi Nutella Cookies, ma in Italia sono introvabili (e online costano quasi il triplo)
C’è un nuovo prodotto firmato Nutella che ultimamente sta facendo parlare di sé. Si tratta dei Nutella Cookies, la nuova proposta di Ferrero che ha fatto il suo debutto in Francia e che sta già suscitando curiosità anche oltre i confini francesi.
Il motivo è abbastanza semplice: mentre Oltralpe i nuovi biscotti sono già entrati nella grande distribuzione e possono essere acquistati normalmente, in Italia no. E così, per chi vuole assaggiarli senza aspettare, l’unica strada sembra essere quella di rivolgersi alle piattaforme online o cercare qualche rivenditore che li abbia importati.
Ma prima di parlare della differenza di prezzo e della particolare situazione che si è venuta a creare nel nostro Paese, vale la pena capire che cosa ha di nuovo questo prodotto e soprattutto che cosa troveranno i consumatori dentro quella confezione. Perché i Nutella Cookies non sono semplicemente una nuova versione dei già conosciuti Nutella Biscuits.
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Come sono i nuovi Nutella Cookies e cosa sta succedendo in Italia
Dimentichiamo per un momento i Nutella Biscuits che ormai conosciamo bene. I nuovi Cookies sono un prodotto diverso, pensato per entrare nel segmento dei biscotti in stile cookie.
La confezione contiene 7 biscotti per un peso complessivo di 196 grammi. Ogni pezzo è confezionato singolarmente e combina un impasto friabile con pepite di cacao e un ripieno cremoso di Nutella. Insomma, la promessa è quella di un biscotto che mette insieme due elementi già amatissimi dal pubblico: il cookie al cioccolato e la crema alle nocciole più famosa al mondo.
E proprio la curiosità attorno alla novità sta contribuendo a creare una situazione piuttosto curiosa – per non dire assurda – sul mercato italiano.
Come già dicevamo, il debutto è avvenuto in Francia, dove i Nutella Cookies sono entrati in molti supermercati. Il prezzo consigliato per la confezione da 196 grammi è di 3,49 euro ma il prezzo può variare tra i vari punti vendita: ad esempio, Carrefour li propone a 3,49 euro, mentre su Monoprix la stessa confezione viene venduta a 3,79 euro. Tradotto in termini di prezzo al chilo, siamo quindi intorno ai 18-19 euro/kg.
Non è certamente un biscotto economico, ma è il prezzo di vendita al dettaglio del prodotto nel Paese in cui è stato lanciato.
E in Italia? Qui arriva la sorpresa. I Nutella Cookies non sono ancora ufficialmente disponibili nella grande distribuzione italiana e Ferrero non ha comunicato una data precisa per il loro eventuale debutto nel nostro Paese. Chi però non vuole aspettare può già imbattersi nel prodotto sulle piattaforme di vendita online, attraverso importazioni e rivenditori che acquistano il prodotto all’estero.
Ed è qui che il prezzo può diventare decisamente più salato. Alcune inserzioni rilevate sulle piattaforme italiane arrivano infatti a proporre una confezione a 9-10 euro, quindi a un prezzo che è quasi il triplo rispetto a quello praticato nei supermercati francesi.
La strategia Ferrero
Dietro a quello che potrebbe sembrare semplicemente l’ennesimo nuovo prodotto a marchio Nutella c’è in realtà un investimento importante. Ferrero ha annunciato 30 milioni di euro di investimenti nello stabilimento di Nieppe, in Francia, destinati anche alla realizzazione di una nuova linea produttiva per i Nutella Cookies.
I nuovi Cookies si inseriscono in un percorso che Ferrero porta avanti da anni. Nutella non è più soltanto la crema da spalmare sul pane. Il marchio è stato progressivamente trasformato in un universo di prodotti diversi: dai Nutella Biscuits al gelato, passando per le crêpes e altre specialità che utilizzano il nome e il gusto della crema spalmabile più famosa al mondo.
La logica è abbastanza evidente: prendere un marchio già fortissimo e portarlo in momenti di consumo differenti. La colazione può diventare così un’occasione per mangiare un biscotto Nutella, la merenda per scegliere una crêpe e l’estate per acquistare un gelato. Il nome rimane lo stesso, ma cambia il prodotto che troviamo sugli scaffali. I Nutella Cookies rappresentano un altro passo in questa direzione.
Ma quando arriveranno in Italia?
È probabilmente la domanda che interessa di più ai consumatori italiani. Al momento, però, non c’è una data ufficiale da segnare sul calendario. Ferrero non ha annunciato l’arrivo di questi biscotti nei supermercati italiani.
Per ora, dunque, chi vuole assaggiare i nuovi Nutella Cookies può trovarli facilmente in Francia oppure cercarli online, tenendo però presente che il prezzo può essere decisamente più alto di quello praticato nella grande distribuzione francese.
Fonti: Ferrero
